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《兩岸經濟架構協議(ECFA)的政策行銷分析》






在資訊傳遞迅速的現代社會中，政府施政的「政策行銷」面格外重要，甚且凌駕於「政策」的優劣或「效能」之上。因為即使是一良善的政策，若不善於「行銷」，將可能會導致政策缺乏民意的支持而胎死腹中，乃至選舉失利，喪失了執政的機會。另一方面，隨著臺灣民眾的民主素養日漸提升，政府與人民之間的關係逐漸由以往的主從關係，轉變為生產者與消費者的服務關係，政府官員將公共服務與政策內容當成商品行銷，以得到社會大眾的認同。就此而言，兩岸經濟架構協議（ECFA）的制定正是一個政府將自身政策當成商品行銷的過程。本書試圖探討政府如何有效運用各種資源，針對ECFA進行政策行銷，以順利推動此項重大公共政策，並形成新思維，建構出多元的政策行銷模式。



本書特色



隨著時代改變，兩岸在社會、文化、政治更替中，彼此相互交流，兩岸經濟協商管道成為重要窗口。臺灣社會環境民眾的民主素養日漸提升，對於公家機關需求越來約多元化，人民具有高遠見識，極有助於國力提升。本書以有系統的方式探討政府的公共政策行銷，透過行銷、社會行銷、公部門行銷以及政策行銷概念的介紹，雖論階段性兩岸磋商，但對民情智力之彙增，確是永續經營的聯絡高崗。

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  作者介紹

  
  
  
  
  
  劉建廷
  
  學歷──
  中國文化大學 行政管理學系
  國立東華大學 公共行政研究所國家行政與公共政策組碩士
  
  專長領域──
  政策行銷、比較政治學、兩岸關係
  
  指導教授──
  國立政治大學國家發展所博士 許源派
  
  於國立東華大學經師長啟迪開首，遂逐次完成本研究分析。希望以學術研究及教學做為人生志業，而因緣際會進入立法院擔任助理，實際參與臺灣公共事務的運作過程，關心大陸政策與兩岸關係研究和諧運籌。
  
  
  
  開運衣

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  第一章、緒論
  
  第一節研究背景與動機
  
  第二節研究目的與問題
  
  第三節研究方法與設計
  
  
  
  第二章、公共政策行銷理論探討
  
  第一節行銷的理論定義與演進
  
  第二節政策行銷之相關文獻
  
  第三節政策行銷之制度環境
  
  第四節政策行銷的策略模式
  
  
  
  第三章、兩岸經濟合作架構協議（ECFA）分析
  
  第一節兩岸經濟架構協議(ECFA) 政策制度環境
  
  第二節兩岸經濟架構協議(ECFA) 政策制定模式
  
  第三節兩岸經濟架構協議(ECFA) 的政策行銷
  
  第四節ECFA 行銷之外部系絡因素分析
  
  
  
  第四章、兩岸經濟架構協議(ECFA) 行銷策略及效果性分析
  
  第一節ECFA 政策行銷之互動策略分析
  
  第二節兩岸經濟架構協議(ECFA) 政策行銷宣講
  
  第三節兩岸經濟架構協議(ECFA) 政策辯論分析
  
  第四節政策行銷效果性分析-宣講與電視辯論
  
  
  
  第五章、研究結論與建議
  
  第一節研究結論
  
  第二節政策建議與展望
  
  
  
  跋
  
  
  
  參考文獻
  
  
  
  附錄